החזר על הוצאות פרסום ROAS
ROAS (Return On Ad Spend, החזר על הוצאות פרסום) הוא מדד שמחשב כמה הכנסה מייצר כל שקל שמושקע בפרסום. הנוסחה: הכנסה מהקמפיין חלקי עלות הקמפיין. ROAS של 500% אומר חמישה שקלים הכנסה על כל שקל פרסום.
ROAS הוא אחד המדדים החשובים ביותר להערכת הרווחיות של קמפיין פרסום ממומן. בניגוד למדדים כמו קליקים או חשיפות, שמראים פעילות אבל לא ערך, ROAS מחבר ישירות בין ההוצאה על הפרסום להכנסה שהיא מייצרת.
איך מחשבים ROAS
הנוסחה פשוטה: הכנסה שנוצרה מהקמפיין, חלקי העלות של הקמפיין. אם השקעתם 2,000 שקל בקמפיין שהניב 10,000 שקל במכירות, ה-ROAS הוא 5, כלומר 500 אחוז.
מה נחשב ROAS טוב
אין מספר קסם אחד - זה תלוי בשולי הרווח של העסק. לעסק עם שולי רווח גבוהים, ROAS של 300 אחוז יכול להיות רווחי מאוד; לעסק עם שוליים דקים, ייתכן שצריך 800 אחוז כדי להרוויח. הכלל: ה-ROAS צריך לכסות את עלות המוצר, הפרסום והתפעול, ועדיין להשאיר רווח.
ROAS מול ROI
ROAS מודד את ההחזר מול הוצאת הפרסום בלבד, בעוד ROI (החזר על ההשקעה) לוקח בחשבון את כל העלויות. ROAS גבוה לא בהכרח מבטיח רווח, אם שאר העלויות בעסק גבוהות.
זקוקים לעוד מידע?
מילון מונחים ←
זקוקים לייעוץ או שירות?
שירות פרסום בגוגל ←