תדירות Frequency
תדירות (Frequency) היא מספר הפעמים הממוצע שאותו אדם נחשף למודעה בקמפיין - מדד מרכזי בפרסום מדיה וסושיאל.
תדירות (Frequency) היא המדד שמראה כמה פעמים בממוצע אותו אדם ראה את המודעה שלכם בפרק זמן נתון. היא מחושבת כחשיפות (Impressions) חלקי טווח ההגעה (Reach). תדירות חשובה במיוחד בפרסום ברשתות ובמדיה.
למה תדירות חשובה?
- מדי נמוכה - המסר לא נחרט, המותג נשכח.
- מדי גבוהה - עייפות מודעה (Ad Fatigue), בזבוז תקציב וגירוי.
- איזון - מספיק חשיפות כדי לזכור, בלי להציק.
ניהול תדירות (Frequency Capping) מגביל כמה פעמים אדם יראה מודעה, ומאזן בין נוכחות מותגית לבין הימנעות משחיקה.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין תדירות לטווח הגעה?
טווח הגעה (Reach) הוא כמה אנשים שונים ראו את המודעה. תדירות היא כמה פעמים בממוצע כל אחד ראה אותה. חשיפות שוות טווח כפול תדירות.
מהי תדירות אופטימלית?
תלוי במטרה ובמסר. בדרך כלל 2-4 חשיפות לאדם בשבוע נחשבות סבירות. מעבר לכך מתחילה עייפות מודעה.
מה זה Ad Fatigue?
עייפות מודעה - מצב שבו הקהל ראה את המודעה יותר מדי פעמים, מפסיק להגיב, וה-CTR יורד. אז צריך לרענן את הקריאייטיב.
זקוקים לעוד מידע?
מילון מונחים ←
זקוקים לייעוץ או שירות?
שירות שיווק ברשתות חברתיות ←