טווח מול חשיפות Reach vs Impressions
מה ההבדל בין טווח לחשיפות? טווח (Reach) הוא מספר האנשים הייחודיים שראו את התוכן, בעוד חשיפות (Impressions) הוא מספר הפעמים הכולל שהתוכן הוצג - כולל צפיות חוזרות. אותו אדם שראה מודעה 3 פעמים שווה טווח של 1 וחשיפות של 3.
למה ההבדל חשוב
בלבול בין השניים מוביל להחלטות שגויות. טווח מספר לכם לכמה אנשים הגעתם (רוחב), וחשיפות מספרות כמה פעמים ראו אתכם (תדירות). שניהם חשובים - אבל לכל אחד תפקיד שונה.
מתי כל מדד חשוב
- טווח - כשרוצים להגיע לכמה שיותר אנשים חדשים.
- חשיפות ותדירות - כשרוצים שהמסר יחזור ויוטמע (מיתוג).
איזון נכון
טווח בלי תדירות שווה לאנשים שראו פעם אחת ושכחו. תדירות גבוהה מדי על טווח קטן שווה להצקה לאותם אנשים. קמפיין חכם מאזן בין רוחב ההגעה למספר הפעמים שכל אדם נחשף.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין טווח לחשיפות?
טווח (Reach) הוא מספר האנשים הייחודיים שראו את התוכן, וחשיפות (Impressions) הוא מספר ההצגות הכולל כולל צפיות חוזרות.
מתי טווח חשוב יותר?
כשרוצים להגיע לכמה שיותר אנשים חדשים. חשיפות ותדירות חשובות יותר כשרוצים שהמסר יחזור ויוטמע (מיתוג).
מהי תדירות (Frequency)?
מספר הפעמים הממוצע שכל אדם נחשף למודעה - חשיפות חלקי טווח. תדירות גבוהה מדי מציקה, ונמוכה מדי לא נזכרת.