בניית מותג באינטרנט הפכה להיות חוד החנית של חברות השיווק והקידום ברשת : מותגים נוטים לאסוף מסביבם מספר גדול במיוחד של עוקבים ברשתות חברתיות וגם מנועי החיפוש מזהים אותם כאתרים סמכותיים וממקמים אותם גבוה בראש תוצאות החיפוש.
ואלו חמשת התוצאות הראשונות שעולות כאשר מחפשים "חנויות מחשבים" בגוגל :
אם חושבים על זה, מיתוג עסקים מעלה בפנינו את הדילמה של הביצה והתרנגולות : עסקים גדולים וידועים שהם כבר מותגים לא מתקשים להתברג במקומות אטרקטיביים מכיוון שיש להם הרבה קישורים מאתרים סמכותיים אחרים שמפנים אליהם וגם יש להם מחלקות גדולות של אנשי תוכן שאחראים לפעילות במדיה החברתית. אבל איך בעצם לוקחים עסק קטן או אפילו בינוני והופכים אותו למותג בעזרת הכוח של הרשת? זו כבר שאלה מורכבת יותר…
מיתוג ובניית קישורים
כמו שמותג רצוי לבנות באופן איכותי ולא כמותי, כך גם כדאי לשים דגש על איכות כאשר בונים קישורים (ולא, בניית הקישורים לא מתה). במילים אחרות, אם התפקיד המסורתי של רוב חברות קידום האתרים היה לבנות קישורים במטרה להתברג על מילת מפתח מסוימות, היום כבר יש יותר ויותר הבנה שחלק גדול מבניית הקישורים צריכה להתמקד ביחסי ציבור ושיתופי פעולה עם פורטלים ואתרים סמכותיים, גם אם לפעמיים צריך להתגמש על סוג הקישור או הטקסט שלו. יש לכך כמה וכמה סיבות :
הערך המוסף של הקישור : הקישור עצמו בולט יותר ויוצא מהתוכן המרכזי בדף, כך שהוא מזרים תנועה איכותית לאתר המקושר (גם אם לא באותו נפח כמו מחיפוש אורגני).
לא לשים את כל הביצים בסל אחד: אין צורך להסביר מדוע בניית קישורים דרך אתרי מאמרים או מקורות חופשיים אחרים ברשת היא טקטיקה לא בריאה לטווח הארוך, ובניית קישורים בדגש על איכות דורשת מאיתנו לעבוד קשה על כל קישור במקום לירות לכל הכיוונים.
מיתוג תורם למיתוג : העובדה שאתרים אחרים שמנועי החיפוש מזהים כמותגים מקשרים אלינו מעלה גם את הסמכותיות שלנו ותורמת לזיהוי שלנו כמותג (אפקט כדור השלג).
הקושי למדוד מיקומים : בשנים האחרונות נעשה יותר ויותר קשה למדוד את המיקומים המדויקים של מילות המפתח השונות בגוגל : הן בגלל שכל גולש מקבל סט תוצאות שונה לחלוטין, והן בגלל החיפוש המוצפן בגוגל שמשאיר אותנו בעיקר את המיקומים הממוצעים בכלי מנהלי האתרים (מיקומים שלא מאפשרים לנו לזהות גולשים ספציפיים ולכן לא תורמים לנו הרבה בבואנו לשפר את אחוז ההמרה באתר).
יתרה מזאת, מכיוון שגוגל מעודד היום את הגולשים להתנסות עם שאילתות ייחודיות, לפעמים אין טעם להיצמד לטקסט קישור מסוים, מה שמפחית עוד יותר את האטרקטיביות של קישורים עם טקסט מדויק שהם כאמור נחותים יותר ומפעילים את מנגנוני הספאם של גוגל.
עוד בנושא
