נתוני צד ראשון First-Party Data

מה זה נתוני צד ראשון? נתוני צד ראשון (First-Party Data) הם נתונים שהעסק אוסף ישירות מהלקוחות שלו - רכישות, גלישה באתר, הרשמות לניוזלטר ואינטראקציות. אלה נתונים "שלכם", שנאספו בהסכמה ובאמון.

למה הם קריטיים עכשיו

הפרסום התבסס שנים על עוגיות צד-שלישי - נתונים שנאספו על גולשים ברחבי הרשת. עכשיו הן נעלמות. נתוני צד-ראשון, שאתם אוספים ישירות, הפכו לנכס היקר ביותר: הם מדויקים, בבעלותכם, ולא תלויים בגורם חיצוני.

איך אוספים

• הרשמות - ניוזלטר, חשבון לקוח, מועדון.
• רכישות והתנהגות - מה קנו, צפו וחיפשו.
• אינטראקציות - פנייה, סקר, שירות.

מה עושים עם זה

נתוני צד-ראשון מזינים היפר-פרסונליזציה, קהלים מותאמים, קהלים דומים ומדידה - והם הבסיס של שיווק בעידן ללא עוגיות.