תזמון מודעות Dayparting
מה זה תזמון מודעות?
תזמון מודעות, המכונה גם Ad Scheduling, מאפשר לקבוע מתי הקמפיין פעיל ומתי להגביר או להחליש את הנוכחות שלו. במקום לפרסם באופן אחיד לאורך כל היממה ולאורך כל ימות השבוע, אפשר להתאים את התצוגה לשעות ולימים שבהם הקהל פעיל וממיר בצורה הטובה ביותר, וכך למנף כל שקל בתקציב בצורה חכמה יותר. גמישות זו שימושית במיוחד לעסקים מקומיים ולעסקים עם שעות פעילות מוגדרות.
איך זה עובד
בגוגל אדס מגדירים משבצות זמן, ולכל משבצת אפשר לקבוע התאמת הצעת מחיר. למשל, להעלות הצעות ב-20% בשעות הצהריים שבהן ההמרות גבוהות, ולהוריד אותן בלילה שבו התנועה פחות איכותית.
- לפי שעה - מיקוד בשעות השיא של פעילות הקהל.
- לפי יום - הגברה בימי חול והחלשה בסופי שבוע, או להפך, בהתאם לאופי העסק.
- לפי ביצועים - הקצאת תקציב גדולה יותר לזמנים הרווחיים.
למה זה חשוב
תזמון חכם מונע בזבוז תקציב בזמנים שבהם הקהל אינו פעיל או אינו ממיר, ומפנה אותו לשעות המשתלמות ביותר. התוצאה היא לרוב עלות המרה נמוכה יותר ותשואה גבוהה יותר. חשוב לבסס את ההחלטות על נתוני המרה אמיתיים שנאספו לאורך זמן ולא על תחושת בטן, כדי לא לחסום שעות שבאמת מניבות. כדאי גם לשלב תזמון עם הבנת מסע הלקוח: לעיתים חיפוש בלילה מבשיל לרכישה ביום, ולכן לא תמיד נכון לכבות שעות לגמרי. אקסטרה מנתחת נתוני שעות וימים כדי לתזמן קמפיינים ביעילות.
שאלות נפוצות
מתי כדאי להשתמש בתזמון מודעות?
כשיש הבדלים ברורים בביצועים לפי שעות או ימים, או כשהעסק מקבל פניות רק בשעות מסוימות. לדוגמה, עסק שעונה לטלפונים רק בשעות היום יכול למקד את התקציב בשעות הפעילות שלו.
האם תזמון מודעות חוסך כסף?
לרוב כן. הפניית התקציב לזמנים רווחיים וצמצום ההוצאה בזמנים חלשים משפרים את התשואה. חשוב לאסוף מספיק נתונים לפני הגדרת תזמון, כדי לא לחסום שעות שבאמת מניבות המרות.
אפשר לשנות הצעות מחיר לפי שעה?
כן. גוגל אדס מאפשר להגדיר התאמות הצעת מחיר לכל משבצת זמן, ולהעלות או להוריד אותן באחוזים. כך אפשר להגביר נוכחות בשעות שיא ולהנמיך אותה בשעות חלשות.