דירוג מודעה Ad Rank

מה זה דירוג מודעה?

דירוג מודעה הוא הערך שגוגל אדס מחשב בכל פעם שמתבצע חיפוש, כדי להחליט אילו מודעות יוצגו, באיזה סדר והאם בכלל יופיעו. למעשה גוגל עורך מכרז רגעי לכל חיפוש. בניגוד לתפיסה הרווחת, לא תמיד המפרסם שמשלם הכי הרבה זוכה במקום הראשון, והאיכות משחקת תפקיד מרכזי לא פחות מגובה ההצעה.

איך מחושב הדירוג

הנוסחה המרכזית היא הצעת המחיר כפול ציון האיכות, כאשר גוגל משקלל גם את הקשר החיפוש, ספי דירוג וההשפעה הצפויה של תוספים ונכסי מודעה. ציון האיכות עצמו מורכב משיעור הקלקה צפוי, רלוונטיות המודעה למילת החיפוש וחוויית דף הנחיתה.

דוגמה מספרית: מפרסם א׳ מציע 10 ש״ח עם ציון איכות 8, ומקבל דירוג של 80. מפרסם ב׳ מציע 20 ש״ח עם ציון איכות 3, ומקבל דירוג של 60. למרות ההצעה הגבוהה יותר, מפרסם א׳ יזכה במיקום טוב יותר הודות לאיכות הגבוהה.

למה זה חשוב

• מיקום - דירוג גבוה יותר ממקם את המודעה גבוה יותר בתוצאות.
• עלות - איכות גבוהה מאפשרת מיקום טוב במחיר קליק נמוך יותר.

מכאן שהבנת המנגנון חשובה לכל מפרסם: שיפור ציון האיכות לרוב משתלם יותר מהעלאת התקציב, וחוסך כסף לאורך זמן. היא גם מסבירה מדוע מתחרה עם תקציב קטן יכול לנצח מתחרה גדול, אם המודעות ודפי הנחיתה שלו איכותיים ורלוונטיים יותר. אקסטרה מייעלת דירוג מודעות דרך שיפור רלוונטיות, מבנה חשבון ודפי נחיתה.