הצעת ערך Value Proposition
הצעת ערך (Value Proposition) היא המשפט שמסביר בבירור איזו תועלת המותג נותן, למי, ולמה הוא עדיף על החלופות. זו התשובה לשאלה "למה שאבחר בכם?" - וליבת המסר השיווקי.
הצעת ערך טובה עונה בשנייה על השאלה החשובה ביותר של הגולש: "מה יוצא לי מזה?". היא לא רשימת תכונות, אלא הבטחה ברורה לתועלת - מנוסחת בשפת הלקוח ולא בשפת העסק.
מה הופך הצעת ערך לחזקה
- ברורה - מובנת מיד, בלי ז׳רגון.
- ספציפית - תועלת מדידה, לא סיסמה כללית.
- מבדלת - מסבירה למה אתם ולא המתחרה.
איפה משתמשים בה
הצעת הערך מופיעה בכותרת הראשית של האתר, בעמודי נחיתה, במצגות מכירה ובכל מסר שיווקי מרכזי. היא הבסיס שכל שאר התקשורת נבנית סביבו.
זקוקים לעוד מידע?
מילון מונחים ←
זקוקים לייעוץ או שירות?
שירות מיתוג ואסטרטגיה ←