רברנדינג Rebranding

מה זה רברנדינג? רברנדינג (Rebranding) הוא תהליך של שינוי או רענון זהות המותג - לוגו, שם, עיצוב, מסר או מיצוב. הוא נעשה כשהמותג התיישן, פנה לקהל חדש, התרחב, או רוצה להתנתק מתדמית ישנה.

מתי עושים רברנדינג

• המותג התיישן - העיצוב או המסר כבר לא רלוונטיים.
• שינוי אסטרטגי - קהל חדש, מוצרים חדשים, מיזוג.
• תדמית שלילית - צורך "לפתוח דף חדש".

רברנדינג מלא מול רענון

לא כל שינוי הוא מהפכה. רברנדינג יכול להיות מלא (שם ולוגו חדשים) או רענון עדין (Refresh) ששומר על ההיכר אך מעדכן אותו. הבחירה תלויה בכמה נכס יש בזהות הקיימת.

הסיכון ברברנדינג

רברנדינג לא זהיר עלול לאבד את הזיהוי והאמון שנבנו. השינוי צריך להיות מבוסס-אסטרטגיה, מלווה בתקשורת ברורה ללקוחות, ולשמור על הליבה שאנשים אוהבים במותג.