תקן HTML 5 מביא איתו בשורות רבות בכל הנוגע לסמנטיקה והפרדה בין סוגים שונים של מידע באתרי אינטרנט. מבחינת מנועי חיפוש, מדובר בשיפור משמעותי לעומת המצב ב- HTML 4 וגרסאות מוקדמות יותר של השפה, בהן אין למעשה הפרדה ברמת הקוד בין סוגים שונים של מידע, אלא רק הפרדה עיצובית. ההפרדה העיצובית הזו אמנם בולטת מאוד לעיניו של המשתמש בדפדפן, אך מנועי החיפוש מתקשים להבחין בה ללא אינדיקאטורים נוספים, וזו היא בדיוק הבעיה בה מנסה התקן החדש לטפל.
Microdata
Microdata הוא למעשה סוג של פורמט סימון חדש המתווסף לתגי HTML ונותן להם ערך בעל משמעות תוכנית המובן גם לבני אדם (ומנועי חיפוש כמובן). כל חלקיק מידע נחשב ל- Itemprop והטווח הכולל את כל חלקיקי המידע האלו נקרא itemscope.
בפועל זה ייראה כך :
<div itemscope>
<p>My name is <span itemprop="name">Neil</span>.</p>
<p>My band is called <span itemprop="band">Four Parts Water</span>.</p>
<p>I am <span itemprop="nationality">British</span>.</p>
</div>
כפי שאפשר לראות – השורה הראשונה מסמנת פתיחה של מקטע חלוקה רגיל (Div), אליו מתווסף המאפיין החדש itemscope. בתוך מקטע החלוקה , נמצאות שלוש פסקות טקסט (Paragraphs). בתוך כל פסקה מהשלוש, יש מרווח מידע <span> המוגדר כ- itemprop. ל – Itemprop הראשון יש הקשר תוכני של שם , לשני של להקה מוזיקלית, ולשלישי הקשר של לאום.
ניתן להוסיף את מאפיין ה – itemprop גם לתגי HTML אחרים כגון תגי תמונה (<IMG>) ותג הזמן החדש(time>>) המהווה חלק מהתגים החדשים הכלולים ב – HTML 5.
לבסוף, ניתן להגדיר itemprop גם מחוץ ל – itemscope באמצעות itemref המקשר לתגים בעלי ID זהה, אך העיקרון עצמו נשאר זהה –
<div itemscope id="amanda" itemref="a b"></div>
<p id="a">Name: <span itemprop="name">Amanda</span></p>
<div id="b" itemprop="band" itemscope itemref="c"></div>
<div id="c">
<p>Band: <span itemprop="name">Jazz Band</span></p>
<p>Size: <span itemprop="size">12</span> players</p>
</div>
כיצד משפיע ה – Microdata על תצוגת התוצאות בגוגל?
עד היום, כאשר גוגל היה רוצה להציג "מידע עשיר" בתוצאות החיפוש מתחת לכותרת של עמוד מסוים (תצוגה הידועה גם בתור Rich Snippets) , הוא היה צריך להסתמך על זיהוי של מידע טבלאי בתוך דף ה – HTML. מידע טבלאי שכזה היה יכול להיות מזוהה באמצעות תבניות חוזרות או טבלאות HTML . בכל אופן, לא היה מדובר בפתרון מושלם, אם בגלל שהזיהוי התוכני נשען בעיקר על השערות, ואם בגלל שהוא היה רלוונטי בעיקר לאתרי אינטרנט העוסקים בנישות ספציפיות כמו אתרי ביקורות, אתרי סרטים, אתרי מאמרים גדולים וכו’.
בהקשר הנ"ל, מבנה ה- Microdata הופך את החיים להרבה יותר קלים עבור גוגל ומנועי חיפוש אחרים שכעת יכולים פשוט לקרוא את ה – itemprop המתאים ולדעת בדיוק באיזה סוג תוכן מדובר. לדוגמה, גוגל בדרך כלל הופך דירוג מספרי של סרט או ספר לתצוגה של כוכבים שהיא חלק מהמידע העשיר, אך הדבר דורש מבעלי האתר להיצמד למבנה קוד מסורבל יחסית. כעת, עם Microdata של Rating, מדובר במשימה פשוטה מעין כמוה שמשתלבת היטב בתוך אתרים שכבר מתחילים לעבור לתקן HTML 5.
השפעה על דירוג האתר
מעבר להשפעה ישירה על תצוגת האתר, מסתבר שככל שהמשתמש מקליד שאילתא ספציפית יותר כמו לדוגמה "רשימת רכיבים למרק ירקות", כך גוגל מעדיף יותר אתרים שמשתמשים ב – Microdata. במילים אחרות, בשנים הקרובות, אתר שלא יעשה שימוש ב – Microdata, עשוי למצוא את עצמו במיקום לא רלוונטי. שימוש ב – Microdata אמנם לא מבטיח שגוגל יעשה בו שימוש, אך מגדיל את הסיכוי לכך בצורה ניכרת.
בנוסף לעניין הדירוג כשלעצמו, מחקרים שהשתמשו במתודה של Eye Tracking (מעקב אחרי עיני המשתמש בזמן שהוא גולש באינטרנט), מצאו כי הגולשים נטו למקד את מבטם בתוצאות חיפוש בפורמט העשיר ורפרפו במהירות על פני אתרים אחרים. זוהי עוד סיבה שבגללה ה- Microdata כנראה יזעזע את עולם קידום האתרים בשנים הקרובות ויקטין את כמות הספאם ברשת כולה בצורה משמעותית.
ניתן להטמיע את ה – Microdata כבר היום!
חשוב לדעת שלמרות ש – Microdata הוא חלק מ – HTML 5, שלושת מנועי החיפוש הגדולים (גוגל , בינג ויאהו) מאפשרים להשתמש בו גם בדפי אינטרנט רגילים שלא כתובים במלואם בתקן החדש. על מנת לדעת אילו סוגי microdata נתמכים על ידי מנועי החיפוש, ניתן להסתכל באתר schema.org שהוקם מתוך שיתוף פעולה בין שלושת מנועי החיפוש האלו. עם זאת, גוגל הודיעה באופן רשמי שלא כל הסוגים הרשומים באתר נתמכים בהכרח בפועל כבר כיום.
לסיכום
Microdata אולי נשמע כמו עוד שם מפחיד הנפוץ בקרב בוני אתרים מדופלמים מהשורה הראשונה ומתכנתי ווב, אך בפועל מדובר באלמנט שקל יחסית להטמיע באתרי אינטרנט קיימים. השימוש ב- Microdata יהפוך להיות חשוב יותר ואף הכרחי ברגע בו מנועי החיפוש יהפכו אותו לחלק משמעותי מהאלגוריתם שלהם ויבצעו הבחנה בין אתרי אינטרנט שמשתמשים בו ובין כאלו שלא.
עוד בנושא
